肺炎慌、票价高、提档风、惩罚严,会成为压垮2020春节档的四座大山吗?

8号风曝
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本来, 2020年春节档可以说是百花竞相绽放的一年——
前身是《中国女排》,临上映前几天改名的《夺冠》;
来到日本的唐探系列第三部,《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》);
徐峥也延续了“囧”系列,带来了《囧妈》;
和《哪吒》联动宣传的国漫之作《姜子牙》;
成龙大哥和杨洋的贺岁新作《急先锋》;
拍过《湄公河行动》《红海行动》的林超贤导演,这次拿出《紧急救援》;
更别说,有备受小朋友们喜爱的《熊出没·狂野大陆》;
……
还请来了王菲、那英、张杰、易烊千玺等人为电影演唱主题曲、推广曲等。
总之,可以说是星光熠熠,热闹极了。
早前还在认真规划,如果一天看一部的话,整个春节假期正好排得满满当当。
可是这两天,随着新型冠状病毒感染肺炎(以下简称“新型肺炎”)的感染区域越来越多,除了湖北武汉外,北京、上海、广东、四川、云南、广西、山东等地要么确诊,要么出现疑似病例,似乎一轮新的恐慌已经引发:
今年过年,还能去电影院看电影吗?
①第一座大山:新型肺炎
从上周日开始,“北京肺炎”“上海肺炎”等关键词就开始登上热搜,紧接着,越来越多的地区传来了具体消息:
湖北武汉确诊198例,此外还有北京、上海、广东、浙江、云南、四川……
非典时期的权威专家钟南山再次出山,并且肯定了“新型肺炎”是人传人;
口罩卖到脱销,平时50个卖30元,现在能卖300元;
各大平台给出了详尽的预防措施,其中最显眼的一条便是,“少去人流密集的场所”;
……
▲数据截至1月21日15:10,来源:丁香园
而在春节前夕,人员密集的场所,除了和春运相关的站点之外,作为过年消遣的电影院,一时之间成了人心惶惶的重灾区。
过年还能不能去电影院?
在豆瓣小组发起的投票中,87%人选择会因为肺炎而避讳;
随手搜一下微博实时,不少网友纷纷表示,反正春节是不敢再去看电影了。
②第二座大山:没有票补之后,票价呢?
在经济学领域,人们通常把“非常难以预测的,不寻常的,通常会引起市场连锁负面反应甚至颠覆的”事件称作“黑天鹅”。
如果说,“新型肺炎”是那只无法提前被捕捉到的黑天鹅。那么,春节档电影面临的变故,其实不止于此。
今年预售来得格外的迟,直到1月18日才开启,并迅速呈现出“一超多强”局势。截至1月21日中午12点,《唐探3》以映前总预售2亿遥遥领跑,而其余几部电影的单部预售总票房甚至都未突破5000万。
但随之水涨船高的,则是春节档走高的票价——
我们这《囧妈》最便宜,60元一张;
昨天预售62-65块,今天价格又升了;
坐标东北,票价都在50元之上!4个人要把《唐探3》《夺冠》《囧妈》《紧急救援》都看完,成本在2K左右;

以北京市望京的4家电影院为例,经小妹查询,《唐探3》《囧妈》《夺冠》最低起步价为32.8元,最高起步价可达55元。
有接受电影票代买业务的网友,还打出了口号——订票越迟,价格越贵。
不可避免的,高票价一定程度上助力了票房的走高,但是作为直接付钱买单的观众们呢?
在这样的情况下,越来越多的网友开始怀念9.9元、19.9元看电影的时代。
事实上,春节档看电影很贵,已经不是第一年的个例了。
2018年9月,根据新规定,一切线上票补将被停止。这也就意味着,通过网络购买电影票的人们,再也无法享受低价电影票了。
2019年春节档首先受到了冲击,根据国家电影局统计,2018年春节档平均票价还是35.5元/张,等到2019年票补消失,票价就上升到了44.7元/张。
虽然去年春节档出现了《流浪地球》这样的爆款,但高票价也随之成为了最大的“拦路虎”,最先劝退的,便是本想走进电影院的观众:
2019年春节档遭遇了三年来的首次观影人次下滑,观影总人次1.3亿,较上一年减少1500万人次。
三部影片首日预售过亿后,从大年初二起,票房便逐日走低,最终2019春节档收获58.4亿票房,仅比上一年春节档的57.7亿高出1.2%,远低于上一年67%的增幅。

经济学中的道理是,价格下降,会刺激消费者的购买欲望,从而使销售数量上升;如今,电影票价格越涨越高,今年的春节档是否又会卖得比去年好呢?
③第三座大山:档期变化,为何如此随意?
在小妹的观影生涯中,电影在上映前3天宣布定档的,有;在上映前3天宣布撤档的,也有。
但在上映前3天宣布提档的,尤其还是春节档,难得有。
昨天,1月20日徐峥在微博宣布,原定在1月25日(大年初一)正式上映的《囧妈》提档至1月24日(除夕),并喊出了口号,“带你提前见妈!”。
仅仅一个小时内,《熊出没·狂野大陆》《夺冠》也相继宣布提档到了同一天。
也就是说,除夕这天有3部电影上映,等到第二天,大年初一则还有另外4部。

看到了几部电影提档消息后,小妹的好朋友,媒体人@二十二岛主 发了一条微博感慨:想来就来,想走就走,想提就提,想撤就撤,把观众和影院经理当傻子糊弄。
他告诉小妹(8号风曝,id:entifengvip),“不管是提档还是撤档,这都是一部电影的自由,但从去年到现在,这样的自由太频繁了。”
在北美,电影一般会提前1—2年确定档期,不管拍成什么样(除非是特别严重的问题),档期都不会再进行更改。但在中国,“完全就是为商业服务,完全是为自身而考虑。”
《囧妈》《夺冠》《熊出没》三部确定提档的电影,从预售票房来看,其实都是不尴不尬的“多强”选手。往前看吧,又追不上《唐探3》;往后看吧,又甩不开其他竞争对手。
那么,先声夺人,曝光内容,争取更长线的口碑发酵,以及更多的院线排片,或许就是他们这次纷纷选择提前入场围堵的原因。
目前可以看到,除夕这一天,三部电影排片最低22%,最高则37%。但在提档前,原计划上映的大年初一,由于7部新片同时入场,三部电影的最高排片也不过12%左右。
但,这样就能一定保证票房丰收吗?
@二十二岛主并不抱以乐观的态度,“还是那句话,春节档拼的其实就两件事儿,一是口碑,二是下沉(市场)。”
对于电影行业来说,电影记者@宁宁酱 则向小妹(8号风曝,id:entifengvip)表示,“定档越来越随意,没有一个明确的规定来限制,会给行业带来不好的影响,给观众带来不好的观影体验,也给工作人员带来不必要的麻烦。”
虽然尚未知道提前一天上映,能够收揽多少观众的口碑,但这三部电影却已经让不少的院线经理、基层员工们纷纷倒了口碑。
在徐峥亲自官宣新档期的微博下,被顶到热评第3的是一位自称“影院一线工作人员”的网友,她如此控诉,“居然提档?也不体恤一下?”,并附上“”表情。
一般而言,影院的休息时间并不固定。但唯一能明确的是,过年期间,除夕本应该是最轻松的,没有新电影上映,保证留有人手值班即可,其他人则为接下来繁忙的七天春节档做准备。
如今有电影提档至除夕,就相当于春节档提前一天开始,不管是人力成本,还是时间成本,都会相对应地增加。
福建厦门某影院的员工小福告诉小妹(8号风曝,id:entifengvip),如果是平时提档,大家都会很开心,但偏偏是这个时候(除夕),而且没有提前通知,他原本安排好的年夜饭不能回家吃了。
“理解片方想尽早把好作品呈给大家闹新春的愿望,但确实增加了一线伙伴的工作量,以及降低了终端对影片的第一好感度。”
大概是收到的类似负面反馈过多,昨天下午3点半,徐峥又发了一条微博,向影院的工作人员致歉。
但贵州贵阳某影院的工作人员羊羊却不领情,“不是一句辛苦就能解决问题,徐峥更是冠冕堂皇,反而让人反感,适得其反。”
他本来计划了休息,突然接到提档通知时,心里一点儿准备都没有,不仅个人的计划被打乱,甚至连同影院排片的计划也被打乱。
羊羊同时还向小妹(8号风曝,id:entifengvip)透露,他们更像是被迫营业,“其实每个影城都不愿意开,但如果其他影城开,就不得不营业。”
竞争,还没有开始,便已经被提到了台面之上。
亦可预测到未来的情景,如果今年的除夕提档取得了票房成功,那么极大可能,除夕将和跨年等时间节点自成新的一档,有无数电影纷纷加入。
对于院线基层人员来说,电影主张着“提前见妈”,这下却真的回不了家、见不到妈了。日复一日,并不是让人喜闻乐见的良性循环。
④第四座大山:被惩罚的471家影院……?
前文已经简单提到,今年春节档预售,来得比往年都要迟。以去年为例,距离2019年春节档还有26天,9部影片就在同一天拉开预售。
但今年,足足到了1月18日,也就是距离2020春节档只有7天时,才开启预售。什么剪辑说啦,什么过审说啦,一下子传得沸沸扬扬。
但根据网传消息,更可能的原因或许是,部分影院存在偷票房超过10万的现象,他们除了要乖乖补足差额外,还要接受惩罚——
大年初一至初三只能放映《熊出没》和《急先锋》,被剥夺了放映《唐探3》《夺冠》《囧妈》《姜子牙》和《紧急救援》资格,直到初四方可恢复正常。
同时流传的还有一份471家影院的名单,他们均在“违规拖欠票款”的范围当中。
被禁止放映的5部影片基本都是热门选手,而涉及的471家影院大多分布在二、三线城市,占据了约4%的全国影城数量——据公开资料,截至2019年3月31日,全国运营影院数量为10532家。
影院在前三天不能自排热片,那么就意味着,这些热片的目标观众并不会选择走进来,而是转投其他有排片的电影院。
对于这4%来说,今年过年期间的营收,大概率会被腰斩一半。那么,对于整体票房而言呢?
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本以为啊,七雄争霸,会让2020年春节档成为史上最强劲的一次。
但预售开启的这短短4天内,先有对影院的政策性惩罚、票补取消后走高的票价,如今又有片方新开创的“除夕档”、“新型肺炎”引发的恐慌……
诸多原因之下,近两天的传媒股均呈现出不同程度的下跌,其中阿里影业、横店影视的今日跌幅达到了7%还要多。
距离除夕还有不到3天的时间,期间又会出现哪些无法预测的事件?春节档最终又会走向何方?
就让我们……戴上口罩,等待后续变化吧。
(文章配图来自网络)
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